上海旅游品牌策划：走进历史与未来，全方位展示上海的多元文化
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企业品牌策划是每个公司一定要做的一件事，但是在做的时候往往会出现很多难题，这是必须大家加注意的。不管是应对顾客营销推广还是商业服务营销，还是部分销售市场营销推广，品牌策划这一工作是必须做到的。首先自己...
企业品牌策划是每个公司一定要做的一件事，但是在做的时候往往会出现很多难题，这是必须大家加注意的。不管是应对顾客营销推广还是商业服务营销，还是部分销售市场营销推广，品牌策划这一工作是必须做到的。首先自己要很清楚，从CEO到每个销售员都很清楚自己的品牌定位。
一、名牌就是知名度
企业应该根据用户要求进行品牌策划升级，从而提高销量。商标形象是消费者心目中知名品牌的市场占有率，指消费者对某一类型商品的提及，会想到知名品牌的水平。著名品牌的属性定义比较宽泛，它包含五个要素，一是品牌形象，二是品牌美名，四是品牌忠诚度，四是品牌影响度，五是品牌市场表现力。五种元素并非彼此独立，它们是互相影响的，它们彼此之间产生了使用价值。第四个因素是指消费者对知名品牌的认知，后者是指销售市场对知名品牌的意见反馈。盲目追求完美名望很有风险，不因产品质量好、企业品牌形象等要素为基础，等于“自尽”。
二、品牌属于公司
只有开展深入细致的市场调研，在开发设计、生产制造、营销推广中运用调查结果，然后根据广告宣传、促销、现场推广和顾客进行双向沟通交流，成为我们的品牌能为消费者带来什么，才能真正的打动消费者，使其产生购买欲望。
三、好产品就是好名牌
事实上知名品牌不仅包含知名品牌的产品品质印像，还包含知名品牌的识别物、知名品牌背后的企业、使用人的品牌形象和顾客感受。当我们问客户提到某一知名品牌会想到什么，通常得到的第一个回答就是品牌产品的印象。
四、好品牌不需要个性化
市场上的一些品牌也很个性，但并不特别突出。在国内有一家连锁店“名创优品”，这个知名品牌的商品成了日本、香港、东南亚等许多对日常生活有品质追求完美的年轻人的必需品，这个知名品牌的一个特点就是“环保”，也有“简洁”，很合乎日本、香港、东南亚等许多对日常生活有品质追求的年轻人的需要。
五、自己打败自己
有许多公司，每年都在改变品牌文化，每年都在制定不同的应对策略。做了两年再回头看，觉得没有什么可做的，不仅让顾客搞混，而且还消耗了企业的资金，消耗了顾客和员工的自信心，自己打败了自己。
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